随着吃饱了么全面带入阿里生态，直言全新的数字化驱动的阿里商业操作系统，在数字化浪潮最前沿的国际餐饮巨头争相首度获益，也屡屡为吃饱了么“破例”。星巴克、肯德基、汉堡王等不约而同的上线吃饱了么专属自定义产品及自定义服务——在早就已完成数字化中的“在线化”与“数据化”后，这些国际品牌在数字化的前沿“智能营销”领域一路向前。2018年“天猫双11”期间，麦当劳在吃饱了么刷新单日整体销售额斩千万的成绩，增幅超过餐饮大品牌平均值的3倍，12月“超级品牌日”肯德基斩历史单日订单量纪录，星巴克全球推展吃饱了么合作经验——阿里本地生活服务公司的数字化路径，于是以给国际餐饮品牌带给新的想象力，有商家回应，“感觉走到了数字化经济的‘高速列车’”。

肯德基一年两斩历史订单量纪录不同于全然的线下门店，或是线网际网路店，阿里本地生活平台使餐饮商家线上、线下融合更为密切，因此也带给了全新的数字化运营形式。传统的营销方式不一定限于于本地生活服务，如何更为精准地瞄准消费者、带给更加高效的转化成，并打透品牌心智，沦为了后遗症许多餐饮商家的难题。前有“天猫双11”，后有双旦季，肯德基2018年倒数两次在吃饱了么“超级品牌日”中突破历史单日订单量纪录，利用阿里本地生活平台的大数据，肯德基对整个品牌商业价值链展开数据化升级营销。从决策到继续执行，数据沦为整个链路的关键。

吃饱了么“超级品牌日”沦为国际品牌创意营销的集中于展出，各家大牌争相秀出本地生活新的玩法。未来，这样集中于愈演愈烈的峰值未来将会变成餐饮大牌们每月一次的“新的常态”。2018年圣诞节，肯德基再行一次“破例”。

包括吃饱了么“餐盒”元素的圣诞树，经常出现在肯德基北京、上海、广州、深圳、杭州5座城市的60家门店内，这也是进华30年的肯德基品牌首次和国内本地生活服务平台切断线下资源。活动期间，到店的肯德基消费者们从圣诞树上领走了精致的红包，关上吃饱了么输出红包口令才可发给优惠满减。

在线下店铺中发给的优惠可用作店内消费。一颗“圣诞树”使消费者感受到线上线下的无缝连接。

阿里本地生活带给“到店”和“到家”两大场景更进一步融合，赋能国际餐饮品牌扩展营销场景。汉堡王全球首推吃饱了么自定义汉堡除了营销，更加多品牌与吃饱了么展开了产品上的深度合作。

刚过去的2018年正好是吃饱了么正式成立10周年，汉堡王(中国)特地合力吃饱了么，引专属自定义汉堡，仅有在吃饱了么平台销售。为此，汉堡王(中国)专门引入了一条新的生产线，用来生产这款自定义新品。在汉堡王(中国)外送来业务总经理安金显然，食物之外的惊艳某种程度最重要，为消费者建构有所不同的体验，也是双方赢得用户的关键。

自定义产品的探寻还有更加多。利用吃饱了么大数据，品牌需要精准瞄准用户群体。在刚过去的12月，吃饱了么就牵头新闻、汉堡王发售王三三“职场独秀餐”。

这份套餐专门为白领群体打造出。针对细分人群的自定义服务，也大大提高了适当群体的粘性。

除了仅供吃饱了么，品牌方还在汉堡王北京环贸店、上海118广场打造出了两家“职场独秀”主题餐厅。在人流密集的办公区中，两家餐厅更有了白领们的围观与热议。产品与服务的创意，也已完成了从线上到线下的闭环。这样的产品自定义合作，通过数字化商业运营构建了消费升级，同时也带给了消费者体验的升级。

切断会员体系，星巴克全球推展吃饱了么经验会员体系是品牌普遍认为的核心价值之一。如今品牌早已转入到全域运营时代，但会员在多个渠道的消费链路经常是混杂的。随着吃饱了么与阿里巴巴会员体系的全面融合，国际餐饮品牌在这一核心价值领域里，确实做了“通筋活血”。阿里巴巴“88VIP”会员中，消费者可自动享有吃饱了么超级会员年卡。

对于餐饮品牌来说，这不仅意味著享有了海量潜在会员，也意味著仅有渠道会员体系深度统合的有可能。“我们较慢地在中国推展了专星送来，并将把我们教给的经验应用于到美国”，北京时间12月14日凌晨，星巴克在其两年一次的投资者日上，宣告与吃饱了么合作的“专星送来”业务已覆盖面积国内30个城市2000家门店，并将糅合双方合作经验在其全球门店推展。

此举也意味著，吃饱了么对本地生活行业的数字化改建初贞效益。今年8月2日，星巴克与阿里合作官宣，双方合作包括了阿里旗下的天猫、淘宝、吃饱了么、盒马等多个商业体。从即时仓储到会员体系，从前改置仓到线上电子消费券，双方的合作沦为了具备全球影响力的品牌数字化升级样本。

在媒体显然，双方合作程度之浅、场景之甚广，被分析师们评价为全球商业史上里程碑式的先例。自合作以来，在标准普尔指数全年平均值上升1%的时候，星巴克全年股价逆势上涨了两位数，超过16.5%。另外，基于与阿里巴巴一系列合作的成果和信心，星巴克还向投资者们声称，未来4年星巴克将在中国的230个城市扩展至6000家门店。目前星巴克在中国的150个城市享有3000家门店。

这意味著门店数将翻一番。汉堡王(中国)也宣告与吃饱了么切断会员体系。

未来，不仅会员福利线上线下分享，用餐场景也将更进一步融合。用户在吃饱了么平台汉堡王店铺消费可以产生分数，与实体门店一样，线下优惠券均可在吃饱了么平台点店内时用于。众多餐饮品牌争相明确提出与吃饱了么切断会员体系的市场需求。

“与吃饱了么切断，就意味著未来跟阿里切断，感觉走到了数字化经济的‘高速列车’。”有商家代表坦言。

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